Page 23 - 一號觀察 封面+目錄（2023年）

筆鋒掃群丑
文章護太平

這使得抖音-TikTok這類在推薦算法上走 體和互聯(lián)網(wǎng)平臺管理上的手段很成熟，傳統(tǒng)媒
到極致的產(chǎn)品，在中美兩國卻產(chǎn)生了邏輯原理 體和互聯(lián)網(wǎng)平臺長期以來默契的執(zhí)行著扮演不

相同，作用到社會現(xiàn)實卻截然相反的效果。 同角色定位分化人群，整體上小罵大幫忙的策
從中國互聯(lián)網(wǎng)開始具備一定規(guī)模之后，網(wǎng) 略，使美國群眾如上面所說，長期處于媒介權(quán)
絡(luò)長期就是社會負面輿論和信息的主要擴散渠 力構(gòu)建的各種信息繭房之中。
道。首先，不同于美國本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對美國 對外關(guān)系委員會、彼爾德伯格會議、三連

統(tǒng)治秩序的深層配合，國內(nèi)主流社交媒體平臺 委員會，美國基本所有主流媒體和平臺的頭腦
中不同程度的存在著一種不被說破的反體制傾 都是這三個委員會的成員。
向，且國內(nèi)政府對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的監(jiān)管長期停留 社交媒體背后依然有統(tǒng)治權(quán)力的存在，依
在表層，管理方式落后。傳統(tǒng)平臺如微博，早 然可以用傳統(tǒng)媒體的邏輯去進行輿論治理，在

在十來年前就已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)反體制大V輿論的集中 一個無數(shù)用戶都在制造產(chǎn)品的世界里，總有一
地，“微博建國”的亂象就是那段時間由來。 些內(nèi)容符合社交媒體背后所支配的力量的需要，
在20年新冠疫情初和去年疫情放開前夕， 放大這些聲音，減小那些反對的聲音，就足以
微博等平臺也在某種程度上繼續(xù)起到類似作 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的功能。更妙的是，在傳統(tǒng)公共

用。所以對于普通中國網(wǎng)民來說，從互聯(lián)網(wǎng)飛 生活中，媒體由于“內(nèi)容制造者”這個帶有規(guī)
速發(fā)展開始，”主流輿論信息繭房“就是難以 訓意味的身份而受到的責難消失了，媒體—受
存在的。 眾這個二元場景的對抗敘事也不存在了，那么
而以抖音為代表的新型短視頻信息流平 無論是需要變大的聲音變得更大，還是需要消

臺，從機制上天然就有展示和迅速放大社會負 失的聲音越來越小，都被包裝成了用戶自由選
面信息的傾向，這是一把雙刃劍。正如同20年 擇的結(jié)果，這種變化需要的只是算法上的一些
歐美疫情爆發(fā)后，很多日常不關(guān)注主流新聞媒 改動。
體的人也會通過抖音等平臺看到很多關(guān)于歐美 隨之而來的革命性的變化是技術(shù)的外部性

疫情亂象的真實場景，加強了對國內(nèi)防疫工作 從根本上改變了輿論治理的邏輯，這種改變是
和成果的認同感，在22年國內(nèi)防疫壓力增大之 面對所有用戶的，它同樣會改變掌握著社交媒
后，短視頻平臺則成為防疫過程中”負面新聞 體的力量，算法已經(jīng)成為了權(quán)力本身。
“的放大器，通過不斷渲染擴大防疫造成的” 由此我們可以在現(xiàn)實中看到，在美國想象

次生災(zāi)害“和將國外疫情情況進行美化，極大 中的用戶的產(chǎn)品互為磚瓦搭建的精神世界并沒
加劇了普通人對真實世界認知的扭曲。 有出現(xiàn)，出現(xiàn)的是一個更加非理性更加極端的
可以說，中國如今以短視頻為代表的社交 信息繭房。決定產(chǎn)品為用戶帶來一個更好或是
媒體平臺發(fā)達程度已經(jīng)是全球首屈一指，在對 更壞未來的核心力量，不是產(chǎn)品本身，依然是

短視頻平臺管理方法上仍未探索出成熟機制的 權(quán)力的外部性發(fā)揮的作用。
當下，短視頻用海量視頻影像一方面給人們分 在中國智能機和4G網(wǎng)絡(luò)普及之后，美國的
享著真實世界的圖景，一方面仍然在基于推薦 群眾互聯(lián)網(wǎng)觸及率就已經(jīng)不如中國，而且之前
算法和信息流機制制造著信息繭房，比如，“ 并沒有如TikTok這樣做到極致的短視頻信息流

唐山打人”事件在短視頻的渲染下仿佛變成了 產(chǎn)品，更何況TikTok是一家心慕美國，但并非
全中國隨處可見的事件，這顯然不是對中國現(xiàn) 屬于美國的企業(yè)，這造成了這樣一種獨特情況
實的客觀反應(yīng)。這種機制將對中國社會產(chǎn)生長 ——它像在中國一樣，繼續(xù)用海量真實世界的
期的雙面影響。 影像制造著信息繭房，但并不像在中國一樣在

然而美國的情況正好相反。美國在輿論媒 底層機制上有那么強的反體制（美國）傾向，

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