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筆鋒掃群丑
文章護(hù)太平
法事實(shí)行為，并作出相應(yīng)的處罰。 迎接薇婭的又是什么？
很快，薇婭方面發(fā)布了致歉信，表示“ 據(jù)了解，薇婭原定于12月20日晚7點(diǎn)的
完全接受稅務(wù)部門對(duì)我做出的相關(guān)處罰決定， 淘寶直播被取消，截至發(fā)稿，薇婭的個(gè)人微
并將積極籌措資金在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅 博賬號(hào)已被封，淘寶店鋪被下架，直播間的
款、滯納金和罰款”。 所有視頻已不可見。
每經(jīng)記者了解，主播帶貨收入主要來源 “對(duì)薇婭的影響應(yīng)該非常大，畢竟是蠻
于兩大板塊：一是“傭金”，即商家給予的 嚴(yán)重的違法事件，企業(yè)家以及公眾人物沒有
帶貨分成比例；二是“坑位費(fèi)”，一般存在 遵守好國家的法律法規(guī)所造成的影響，可能
于大主播身上。薇婭的直播間內(nèi)，僅坑位費(fèi) 還不在于罰金本身?！睆堃惚硎?。
就達(dá)到了幾十萬元。 薇婭被罰并非毫無預(yù)兆。10月29日，就
2020年，自新冠疫情爆發(fā)后，直播帶貨 有爆料稱，直播行業(yè)將迎來稅務(wù)大整頓，隨
迎來了真正的“風(fēng)口”，這個(gè)充滿想象力的 后薇婭公司回應(yīng)稱：“假的、不是我們，別
行業(yè)吸引了主播、明星甚至企業(yè)家的加入。 相信?！? 張庭、舒暢、林依輪、賈乃亮等明星通過直 但據(jù)一位從事電商行業(yè)的人士透露，相
播“翻紅”，高流量明星楊冪、鹿晗、楊穎、 關(guān)部門對(duì)直播行業(yè)的查稅已有數(shù)月?！稗眿I
李易峰等人也都出現(xiàn)在直播間，為商品或者 不是最后一個(gè)，直播違法的不在少數(shù)，還有
項(xiàng)目賣貨。 大主播也在被查。會(huì)不會(huì)真出問題，還是
一度有人認(rèn)為，直播帶貨是low的。這和 在處罰出來之前及時(shí)補(bǔ)交了處罰，就不好說
電視里扯著嗓子吆喝“不要1999，只要999， 了?！?
現(xiàn)在拿起電話撥打……”的電視購物有什么 為何直播帶貨會(huì)成為偷稅漏稅的重災(zāi)區(qū)，
區(qū)別？但頭部主播與消費(fèi)者之間建立起的一 跟行業(yè)的迅速爆發(fā)緊密相關(guān)。
種陪伴與信任的橋梁，讓直播帶貨這幾年風(fēng) 直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，畢馬威聯(lián)合
靡各大平臺(tái)，也成為很多明星的第二職業(yè)。 阿 里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電
薇婭曾在《吐槽大會(huì)》上開玩笑說：“ 商》報(bào)告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模達(dá)
當(dāng)明星有啥好的，明星的歸宿都是帶貨，我 到1.05萬億元，2021年這一規(guī)模將擴(kuò)大至2
只是想跳過當(dāng)明星這一步?！辈贿^在今年 萬億元。而根據(jù)商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)，
“618”之后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“熱度”降下 2020年上半年全國電商直播活躍主播人數(shù)超
來了。一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者向每經(jīng)記者透露， 過40萬。
有明星去年的直播報(bào)價(jià)為20多萬元，今年降 成交規(guī)模連年上漲，社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)
到了不到5萬元。 大，直播間的各種“亂象”卻屢禁不止：過
今年“雙11”直播，成績最漂亮的當(dāng)屬 度宣傳、虛假宣傳、退換貨難、貨不對(duì)版、
薇婭、李佳琦與雪梨，但雪梨與薇婭先后因 退款難等都被用戶詬病已久。
為稅務(wù)問題翻車。 薇婭會(huì)“涼”嗎？業(yè)內(nèi)大部分在觀望，
11月22日，雪梨、林珊珊兩大主播被依 并且持消極態(tài)度?！跋褶眿I這種頭部主播的
法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31 影響力已經(jīng)不亞于一些明星了?！庇兄辈バ?
萬元、2767.25萬元。隨后，兩主播被“全 業(yè)從業(yè)者表示。
網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書、抖音乃至
淘寶等賬號(hào)接連被封禁。如過山車一般，雪
梨徹底從頂流主播變成查無此人。
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