國家網(wǎng)信辦2021年1月22日發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），自2月22日起施行。對比2017年10月8日起施行的原規(guī)定，此次發(fā)布的新規(guī)定條目增加至23條，特別針對部分公眾賬號信息服務平臺和生產(chǎn)運營者主體責任落實不到位、自律和他律意識淡漠、缺乏內容審核把關機制等問題，增加了相應監(jiān)管內容。

盡管互聯(lián)網(wǎng)管理已經(jīng)越來越規(guī)范，但少數(shù)“自媒體”也開始變著“花樣”惡意編造傳播網(wǎng)絡謠言、隨意散布他人隱私等。有些賬號仍喜歡“鉆空子”，一直在內容質量低下、噱頭十足、不尊重知識產(chǎn)權的泥坑里打滾，其目的就是了“流量”。其實大家都明白，今天賺得的流量，就是明天提高廣告費的籌碼。如今，互聯(lián)網(wǎng)又出現(xiàn)了賬號訂閱數(shù)、用戶關注度、內容點擊率、轉發(fā)評論量等數(shù)據(jù)造假行為?！绑@人”數(shù)據(jù)猶如“注水肉”，一些人靠“刷量”吸引眼球，從而混成了“網(wǎng)紅”。從灰色地帶掘金，在違法的邊緣試探，為“脫韁的野馬”套上繩索，這正是重新修訂《規(guī)定》的題中之義，也是解決互聯(lián)網(wǎng)內容管理的新問題。

事實上，在“嚴管”之下，部分自媒體苦于“無法掀起風浪”。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷增多，一個自媒體可以在不同的平臺上注冊賬號，收獲不同平臺的流量，新一波的“商機”也隨之而來。一些負能量的自媒體，更喜歡拼湊異地的負面信息，相同文章在不同平臺的賬號上發(fā)布，形成“聲勢”，從而進行收費刪帖。新修訂的《規(guī)定》也明確，“公眾賬號生產(chǎn)運營者不得操縱利用多個平臺賬號，批量發(fā)布同質信息內容，生成虛假流量數(shù)據(jù)，制造虛假輿論熱點；不得編造虛假信息，偽造原創(chuàng)屬性，標注不實信息來源，歪曲事實真相，誤導社會公眾；不得以有償發(fā)布、刪除信息等手段，實施非法網(wǎng)絡監(jiān)督、營銷詐騙、敲詐勒索，牟取非法利益。”《規(guī)則》的出臺，正是為了解決這些新問題，在內容管理上也進一步走向規(guī)范化。

有人曾說過，“我們不應該容忍互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水位已經(jīng)過肩，但治理依然停留在膝蓋的局面?！敝袊ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展，也是一邊遇到問題，一邊解決問題。在“流量為王”的時代，在“流量就是經(jīng)濟價值”的現(xiàn)實語境下，只靠自媒體的“自律”恐怕還不行，還要對互聯(lián)網(wǎng)一些將要走出“軌道”的賬號進行糾偏。把“自律”“嚴管”“嚴打”結合起來，在管理層面、價值層面，把長效機制真正建立起來，修訂《規(guī)則》，正是為營造一個風清氣朗的網(wǎng)絡空間提供法律支撐。

互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都是熱度的制造者、參與者、見證者。但這種“熱度”必須是在規(guī)則之下。發(fā)現(xiàn)賬號違規(guī)，一起舉報；鏟除低俗內容泛濫的土壤，除去謠言的“播種機”，讓該冷的“冷”，讓該熱的“熱”，如此，才能鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論，營造清朗的網(wǎng)絡空間，互聯(lián)網(wǎng)才能真正成為億萬人民的精神家園。