今天是大年初六，春節(jié)檔第六天，截止初五，《滿江紅》以21.05億票房排第一，《流浪地球2》以18.12億排第二，關(guān)于春節(jié)檔票房變化的討論想必讀者們這幾天多少都有聽聞。

《流浪地球2》在大年初一以4.79億的票房，26.5%的排片領(lǐng)跑，《滿江紅》以4.05億的票房，25.4%的排片排第二。年初二開始《滿江紅》排片大幅上升，票房超過《流浪地球2》。

然而初一過后，《流浪地球2》在網(wǎng)絡(luò)上口碑已經(jīng)大爆，而此時(shí)《滿江紅》在豆瓣等平臺(tái)的影評(píng)，討論等相對(duì)很少，口碑仍不明朗。所以很多網(wǎng)友不理解院線的排片動(dòng)機(jī)。隨后幾日，很多網(wǎng)友從自身觀察對(duì)《滿江紅》片方的操作提出很多質(zhì)疑，而《滿江紅》片方發(fā)也布了辟謠公告，回絕一切質(zhì)疑。

“幽靈場(chǎng)”，“偷票房”等等現(xiàn)象，其實(shí)在之前幾年時(shí)有發(fā)生，但這類行為往往由于涉及到行業(yè)內(nèi)的一些潛規(guī)則，默認(rèn)現(xiàn)象等，很難從聲討上升到行業(yè)制裁層面，就比如筆者也聽業(yè)內(nèi)的朋友說起這幾天票房的一些事情，但筆者并不是業(yè)內(nèi)人士，也難以有效分辨。這種聽來的消息，或者不少網(wǎng)友觀察到的現(xiàn)象，很難在當(dāng)事方聲稱要走法律途徑的情況下成為有效力的證據(jù)，所以即使有“內(nèi)幕消息”，寫在文里也只會(huì)惹麻煩。不過，我們想討論這個(gè)問題，完全可以從更公開的信息來判斷和質(zhì)疑。

首先是排片問題。這幾年的春節(jié)檔，還沒有發(fā)生過首日票房領(lǐng)先，第二天排片就被大幅反超的現(xiàn)象，因?yàn)橹灰皇请娪斑^于爛，口碑不可能在一天就發(fā)酵到第二天大家就受影響選擇不去看的程度。2021年春節(jié)檔很有代表性，初一唐探3排片45.2%，李煥英排片20.6%，唐探3由于后半段情節(jié)問題口碑下滑，發(fā)酵至第四天，排片才被李煥英反超。

2019年《流浪地球1》春節(jié)檔首日排片只有11.4%，票房居第四位，因?yàn)榭诒蟊l(fā)，第三天排片和票房才登頂。2018年唐探2和《紅海行動(dòng)》雙強(qiáng)爭(zhēng)霸，兩部電影口碑都上佳，唐探2主打喜劇合家歡，《紅海行動(dòng)》主打重工業(yè)大場(chǎng)面，直到第十天《紅海行動(dòng)》排片才超過唐探2。

通過回顧這幾年春節(jié)檔我們可以發(fā)現(xiàn)，從18年到22年，最后贏家都是當(dāng)時(shí)廣泛評(píng)價(jià)最好的電影。即使是差口碑影片，在首日領(lǐng)先的情況下，也不可能出現(xiàn)第二天排片就被反超的情況，因?yàn)樨?fù)面口碑還未完全發(fā)酵。如唐探2和紅海這種兩強(qiáng)相爭(zhēng)，更要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間才能分出勝負(fù)。從這點(diǎn)來看今年的春節(jié)檔現(xiàn)象可謂獨(dú)此一份，在一部電影口碑和首日票房均大幅領(lǐng)先的情況下，第二天排片就被反超，這中間一定是有什么特別原因。

這幾天很多人把《流浪地球2》排片被反超的原因歸結(jié)為電影自身原因，如時(shí)間長(zhǎng)，不是合家歡，門檻高看不懂等等。通過上面的分析我們就明白這種原因是沒辦法解釋第二天排片的變動(dòng)情況。即使對(duì)于差片來說，負(fù)面口碑的發(fā)酵尚且都要幾天，何況一個(gè)上映首日票房第一好評(píng)如潮的電影呢？

那么，是因?yàn)椤稘M江紅》口碑大爆發(fā)了嗎？這顯然不存在，在各平臺(tái)上關(guān)于《流浪地球2》的正面長(zhǎng)篇討論比《滿江紅》多得多，就算是對(duì)國(guó)產(chǎn)科幻極其苛刻的豆瓣，對(duì)兩者的評(píng)價(jià)熱度也有不小差距。到今天為止，《滿江紅》的相關(guān)評(píng)分更是在下滑而不是上升。在電影時(shí)長(zhǎng)導(dǎo)致的排片頻率差異，兩者差距也不大，《流浪地球2》173分鐘，《滿江紅》159分鐘,兩者實(shí)際上僅僅相差14分鐘。

問題的關(guān)鍵還是要回到兩者的宣發(fā)投入上。目前關(guān)于《流浪地球2》的制作成本，普遍認(rèn)為在5-7億，更有人認(rèn)為是在10億以上。這種成本觀眾是肉眼可見的，從各種奇觀場(chǎng)面，到繁雜的實(shí)物模型，畫面細(xì)節(jié)，對(duì)比好萊塢同等制作檔次的電影，可以說如果制作成本在5到7億，那實(shí)際上也已經(jīng)是劇組勒緊褲子，行業(yè)內(nèi)用愛發(fā)電的結(jié)果。

相應(yīng)的，本片的宣發(fā)成本就顯拮據(jù)，線下地推非常薄弱，很多網(wǎng)友反應(yīng)在影院并沒有看到《流浪地球2》明顯的宣發(fā)物料，筆者去觀影的時(shí)候也注意了下，在影院看到了一張海報(bào)，仔細(xì)一看是《流浪地球1》。片方甚至在1月26日，也就是昨天才啟動(dòng)路演。

《滿江紅》的投資成本網(wǎng)絡(luò)上公開信息普遍是5億，筆者并不清楚算上宣發(fā)之后最終是多少。但僅從投資成本來看，以《滿江紅》的制作規(guī)模和成片水準(zhǔn)，5億成本可謂匪夷所思，這其中宣發(fā)費(fèi)用必然占了絕大部分。

而對(duì)于春節(jié)檔來說，首日誰排片最高是由什么決定的？除了情懷效應(yīng)（比如周星馳），續(xù)集效應(yīng)（18年捉妖記2，21年唐探3）之外，就是所謂的熱度，而這熱度，基本是由宣發(fā)投入決定 。《流浪地球2》在宣發(fā)弱的情況下首日排片第一，靠的就是《流浪地球1》的成功，而《滿江紅》在第二天就實(shí)現(xiàn)票房反超，只能是由于宣發(fā)成本投入和策略的成功。

有人可能考慮演員陣容原因，但看下這些年票房數(shù)據(jù)就知道，不論是四字明星還是謀國(guó)師，都不是能扛起春節(jié)檔票房的人。即使是沈騰，19年的《瘋狂外星人》和《飛馳人生》也證明了只靠沈騰不可能實(shí)現(xiàn)無視口碑的高票房。有人認(rèn)為《流浪地球2》作為續(xù)集，而且是科幻片，會(huì)讓觀眾擔(dān)心無法看懂造成勸退。但在強(qiáng)大宣發(fā)下這也不是問題，比如復(fù)聯(lián)4，想完全看懂，需要有前置十幾部電影為基礎(chǔ)。復(fù)聯(lián)4之前，系列最高的復(fù)聯(lián)3不到24億，復(fù)聯(lián)4靠著強(qiáng)大的宣發(fā)，票房達(dá)到42.5億。

《滿江紅》的宣發(fā)成功在哪里？以筆者個(gè)人的看法，它的排片高符合當(dāng)下院線的利益。《滿江紅》頭幾天是以過年合家歡喜劇的姿態(tài)出現(xiàn)在院線宣傳中的，合家歡本身就是春節(jié)檔主要票倉。當(dāng)然去看過的朋友都知道這片子根本不是合家歡，如果帶孩子去看尤為尷尬。就如我前面所說的口碑發(fā)酵需要時(shí)間，等《滿江紅》靠合家歡宣傳把觀眾忽悠進(jìn)影院的口碑發(fā)酵起來出現(xiàn)反噬時(shí)，春節(jié)檔都差不多要結(jié)束了。

更根本的原因是，對(duì)于今年的院線來說，考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益由其重要。經(jīng)過去年下半年的蕭條，廣大院線急需回血，然而從行業(yè)內(nèi)看，今年一年內(nèi)仍然缺乏重量級(jí)國(guó)產(chǎn)電影壓陣。引進(jìn)片上，《阿凡達(dá)2》失利在前，雖然后面會(huì)恢復(fù)引進(jìn)漫威的兩部電影，但觀眾目前對(duì)好萊塢電影總體呈現(xiàn)越來越不買賬的趨勢(shì)。何況目前好萊塢同樣不景氣，今年引進(jìn)片能貢獻(xiàn)的票房也不太樂觀。

從行業(yè)外看，雖然之前大家擔(dān)心的第二波疫情高峰并沒有在春節(jié)期間出現(xiàn)，但接下來它總會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)，這對(duì)于院線的影響是致命的。所以在這個(gè)春節(jié)檔，如何實(shí)現(xiàn)利益最大化，賺出一年三分之一水平甚至更多的利潤(rùn)就是院線最大的目標(biāo)。

《流浪地球2》是足以載入影史的頂級(jí)制作，擁有充足的長(zhǎng)尾效應(yīng)，而《滿江紅》可能在一個(gè)月之后就沒有討論熱度了。那對(duì)于影院的利益最大化選擇就很明確了。在這個(gè)春節(jié)檔，無論如何要將《滿江紅》的價(jià)值挖掘到最大化，拿到最多的票房，然后在冷清的二三月，繼續(xù)賺取《流浪地球2》的長(zhǎng)尾票房（直到春節(jié)檔前一天，《阿凡達(dá)2》仍然是單日票房第一，可見當(dāng)下能長(zhǎng)期扛票房的電影對(duì)院線生存有多重要）。當(dāng)然了，院線的選擇也不可能是單向主動(dòng)的，這種雙向奔赴必然建立在《滿江紅》巨大的宣發(fā)成本足夠傾斜到院線的基礎(chǔ)上。

這種傾斜在一些現(xiàn)象中足以體現(xiàn)。比如很多網(wǎng)友反應(yīng)所在地影院包括IMAX在內(nèi)的巨幕放映廳多數(shù)被分給了《滿江紅》而不是《流浪地球2》，這顯然完全不合理。

在商言商的看，重制作還是重宣發(fā)，本質(zhì)上也都是商業(yè)行為，從商業(yè)角度沒法指責(zé)。但對(duì)于普通觀眾來說，我們從兩部《流浪地球》的誕生過程中，是能看到制作團(tuán)隊(duì)有一份對(duì)科幻電影事業(yè)的理想和堅(jiān)持的。

《流浪地球1》的誕生非常坎苛，如果不是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持和吳京等人的資助，有很大概率會(huì)夭折?！读骼说厍?》獲得巨大成功后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也并沒有選擇圈錢的作法，反而冒著巨大風(fēng)險(xiǎn)，將原本可以分為上下兩部推下出的電影剪掉80分鐘合成一部推出，只為了給等待四年的科幻愛好者和國(guó)內(nèi)觀眾們一個(gè)交待。這已經(jīng)完全超越商業(yè)行為邏輯了。

至于成片質(zhì)量，《流浪地球2》更是誠(chéng)意爆表。頂尖水平的視效場(chǎng)面，海量精細(xì)場(chǎng)景和模型呈現(xiàn)，爆炸的畫面信息量，龐大的科學(xué)顧問團(tuán)隊(duì)，不管你對(duì)電影本身如何看，都不得不承認(rèn)制作組是真心想打造出世界頂尖水平的中國(guó)科幻，而且他們真的做到了。同樣5個(gè)億的預(yù)算，將錢用于刀刃上，和用于宣發(fā)流量上，哪種對(duì)觀眾好，哪種對(duì)中國(guó)電影工業(yè)的前景更好？答案顯而易見。

所以，這幾天網(wǎng)友們的擔(dān)憂有著深刻的現(xiàn)實(shí)原因。很多人都經(jīng)歷過近十年前國(guó)產(chǎn)電影票房剛起飛時(shí)的混亂時(shí)期，當(dāng)時(shí)各種靠流量明星宣傳，粗制濫造的電影在春節(jié)隨便都能收獲幾億票房，比如爸爸去哪了，跑男等電影版，后來則是各種青春疼痛電影，各種X時(shí)代反復(fù)收割市場(chǎng)，直到15年之后，國(guó)產(chǎn)電影真正開啟工業(yè)化時(shí)代，觀眾們年年用腳投票，中國(guó)電影市場(chǎng)的價(jià)值取向才堪堪導(dǎo)入正軌。

如果說，在好不容易看到了中國(guó)電影工業(yè)崛起的希望，科幻片的大門也得以打開的當(dāng)下，如果市場(chǎng)又回到明星+宣發(fā)+小成本制作獲取高票房的模式一統(tǒng)天下的時(shí)代，那不論對(duì)觀眾還是對(duì)中國(guó)電影來說，都是雙輸?shù)木置妗?/strong>

在網(wǎng)絡(luò)上反對(duì)《流浪地球2》的聲音中，有一種說法大概是，不管哪個(gè)電影，不也都是資本投資出來的嗎，憑什么將批評(píng)資本的套路只用在《滿江紅》上呢？誠(chéng)然，目前商業(yè)電影本質(zhì)上都是資本主導(dǎo)，但具體到從業(yè)者來說，有想利用資本實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影工業(yè)進(jìn)取突破，有所作為的，也有只想躺平圈錢的。對(duì)于中國(guó)這樣足夠大的市場(chǎng)來說，兩者可以同時(shí)存在，但出現(xiàn)更多的《流浪地球》系列顯然才符合觀眾的利益。在這次春節(jié)檔票房大戰(zhàn)中，重制作和重宣發(fā)兩種不同模式本質(zhì)上也是當(dāng)下中國(guó)影視圈中，進(jìn)取與躺平兩種不同價(jià)值觀的對(duì)決。

當(dāng)然，筆者認(rèn)為網(wǎng)友們也不用過于擔(dān)心。時(shí)代終究呼喚著中國(guó)電影工業(yè)的崛起，《流浪地球2》作為中國(guó)劃時(shí)代，在近十幾年世界科幻大片中也位于頂級(jí)層次的作品，必然會(huì)強(qiáng)有力的推動(dòng)中國(guó)電影工業(yè)更上層樓，它的意義已經(jīng)不是票房所能體現(xiàn)了。讓我們期待《流浪地球3》，也期待更多屬于中國(guó)的科幻影視作品的出現(xiàn)。